Program máte hotový. Kdo na něj přijde?
Pomáhám festivalům, výstavám a akcím zjistit, komu to vlastně říkají — a čím je přesvědčí dřív, než začne předprodej.
Znáte to?
- Předprodej se rozjíždí pozdě a vy mezitím platíte zálohy z vlastního.
- Každý rok začínáte znovu. Loňští návštěvníci nejsou komunita, jsou to jména v tabulce.
- Ten stejný víkend se děje pět dalších věcí a vy nevíte, čím se od nich lišíte.
- Sociální sítě dělá někdo z týmu vedle produkce, večer, po všem ostatním.
- Sponzoři chtějí čísla, která po minulé edici nikdo neposbíral.
- Program je skvělý, ale neumíte ho vysvětlit někomu, kdo o vás nikdy neslyšel.
Jak to řeším
Plán se počítá zpátky od data
- 1
Komu to říkáme
Ne „milovníkům kultury“. Konkrétně: kdo jsou, odkud přijedou a s kým.
- 2
Čím je přesvědčíme
Proč si vyberou vás místo pěti jiných věcí ten samý večer.
- 3
Kdy začít mluvit
Rozvržení po týdnech k termínu a rozdělení rozpočtu, který máte.
- 4
Den D
- 5
Co zabralo
Vyhodnocení. Díky němu příští rok nezačínáte od nuly.
Nejdřív zjistím, pro koho je tahle edice. Ne „pro milovníky kultury“ — konkrétně: kdo jsou, odkud přijedou, s kým a proč si vyberou právě vás místo pěti jiných věcí ten samý večer.
Pak z toho udělám plán komunikace do dne D. Kdy začít, co říkat v které fázi, kam dát ty peníze, které na propagaci máte.
A po skončení vyhodnocení — co zabralo, co ne a co si pamatovat do další edice. Tohle je ta část, díky které příští rok nezačínáte od nuly.
Co dostanete z komunikačního plánu
- Dokument, podle kterého se dá pracovat: komu mluvíme, čím je přesvědčíme a co říkat v které fázi.
- Plán po týdnech až ke dni D, rozepsaný do tabulky, kterou váš tým rovnou používá.
- Rozdělení rozpočtu, který na propagaci máte — do kanálů, ne do přání.
- Po akci vyhodnocení: co zabralo, co ne, a co si pamatovat do další edice.
Ani jednu z těchto věcí nevyřeší lepší plakát.
Kdy máte začít?
Cena
Zrcadlo
Devadesát minut, jedna otázka, přímá odpověď. Když se z toho vyvine spolupráce, odečtu to.
Co zrcadlo obnáší →Nejste si jistí? Zjistěte, co vám sedne →
S kým to nefunguje
Pokud hledáte někoho, kdo bude spravovat vaše sociální sítě a dělat plakáty, nejsem to já — na to potřebujete šikovného člověka na exekutivu a ráda vám nějakého doporučím. Já přicházím předtím: když ještě není jasné, komu to celé říkáte.
Pracuji s akcemi, které mají na propagaci vyčleněný rozpočet. Pokud ho teprve sháníte, ozvěte se — poradím, jak ho do grantu dostat.