Píšu o tom, proč marketing nefunguje — a co s tím.
Přidáváte příspěvky, zvyšujete rozpočet a zkoušíte další síť — a nic. Sedm důvodů, proč marketing nefunguje, i když děláte všechno, co se má. A šest otázek, kterými zjistíte, který z nich je ten váš.
Vždycky jsem přemýšlela jinak než ostatní. Ne lépe. Jinak. Dnes tomu říkám syntetická mysl — schopnost vidět souvislosti tam, kde ostatní vidí oddělené problémy.
Po pohovoru přišla věta, kterou nechce číst nikdo: nevybrali mě. Hledali někoho na exekutivu. Já potřebuji nejdřív vidět celou mapu.
Kampaně běží, obsah přibývá a čísla svítí zeleně. Přesto se nic nemění. Většina firem totiž řeší taktiku, ne systém.